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    市场预测报告的写作要求

    作者:来源:时间:2018-11-09 07:52:59
    市场预测,是以市场商情为预测对象,是对未来市场商品供求状况及其价格变动趋势所作的预见性的推测活动,爱看美文网给大家介绍市场预测报告的写作要求

      (一)掌握市场预测的基本程序和科学的预测方法   市场预测的基本程序有以下几个步骤:首先,确定预测的具体目的。只有目的明确具体,才能根据预测目的去搜集要的资料,决定适当的步骤,选用合适的方法,否则会浪费人力、物力和时间。   其次,搜集、整理和分析有关资料。搜集有关的历史资料和现实资料,对掌握的资料进行整理分析,检验测定和调整。   再次,选定预测的方法。市场预测的方法多种多样,其中常用的预测方法有:   ①集合意见法。就是集中各有关人员的意见,归纳起来进行分析判断,确定预测值。   ②专家意见法。就是根据预测的目的和要求,向专家提供一定的背景资料,请他们根据自己的判断,对未来作出预测。专家预测在具体运用中,常采用两种形式,即专家会议法和德尔菲法。专家会议法就是邀请有关方面的专家,通过会议的方式,请各专家发表预测意见,在专家分析预测的基础上,综合出预测结果。德尔菲法就是请有关方面的专家,在互相保密的情况下,采用信函的方式独立地回答预测者提出的问题,并经反复修改各自的意见,最后在各位专家意见趋于稳定时,预测者进行综合,确定预测值。   ③时间数列模型预测。这种预测是假定已知时间数列的变化趋势会连贯到未来时期,运用这种连贯性原则预测未来。常用的有趋势外推法、移动平均法、指数平滑法。   ④因果预测法,也称相关分析法。市场上各种经济现象是互相联系的,一种经济现象发生变化会引起另一种经济现象变化。例如,市场商品价格变化会引起商品销售量的变化;居民手持现金变化会引起银行储蓄变化。通常称这种经济关系为相关关系,运用这种相关关系可进行因果预测。   最后,分析预测误差,改进预测方法。预测值往往和实际值不一致,也就是说,预测会有误差,如果误差很大,预测就没有什么意义了。这时,就要分析产生误差的原因,同时,由于客观实际情况在不断地变化,预测的方法也有必要随情况的变化而修改。影响误差范围的因素很多,影响最大的主要有预测时间的长短、影响因素的多少、预测的成熟程度及其他因素等。这是在进行市场预测时必须全面考虑的。   (二)全面掌握材料,突出预测重点   市场预测必须在市场的历史、现状进行深入分析的基础上进行,这是写好预测报告的前提。准备阶段所取得的资料不准确、不全面,不仅不能全面正确地把握市场变化的趋势和规律,而且很有可能做出错误的结论,给生产和决策带来损失。因此,掌握市场历史和现状的资料是写好预测报告的前提。此外,还要注意突出预测的重点目标。预测目标在市场预测报告的写作中具有重要作用。明确了目标后,材料的搜集、筛选和使用就有了针对性,报告的结构安排才有依据。目标明确后,要突出重点。一篇预测报告必须突出重点,不能面面俱到。   (三)预测力求准确,建议切实可行   预测本身带有不确定性,而且由于市场变幻莫测,预测的结果与实际结果始终存在误差,有时甚至相差很远。这就要求我们在进行预测时,要全面掌握各方面的情况和科学的预测方法,尽可能地进行周密的论证分析和思考,坚持实事求是,从实际出发的原则,力求减少计算与表述的误差,以克服预测的盲目性,增强预测的准确性。尤其是在提出意见和建议部分,要做到切实可行,避免抽象笼统。这样,预测的结果才能更好地服务于企业,并为其科学决策提供强有力的保障。  
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